Příběh jménem Max Mara. Co stojí za úspěchem italské legendy?

Po vlněném originálu od Max Mary sní ženy po celém světě. Americké influencerky si na Instagramu vzájemně radí, jak ho v Evropě pořídit co nejvýhodněji. Aktuálně je totiž ladění tón v tónu opět velmi trendy a kousky opatřené podšívkou s magickými „emky“ jsou absolutní módní metou. Co přesně stojí za úspěchem italské rodinné firmy, která dala světu nesmrtelný béžový kabát?

Ikona z města sýrů

Vezměme to pěkně od začátku. Italské město Reggio Emilia se proslavilo výrobou parmazánu, ale málokdo ví, že se právě tady začala psát i historie Max Mary. Jak už to u příběhů velkých módních značek bývá, vše začalo jedním malým obchodem. 

Marina Rinaldi (tohle jméno znáte, že?) si v nevelkém městě nedaleko Modeny otevřela krámek s elegantní módou, její dcera pak na rodinnou tradici navázala krejčovskou školou. A vnuk? To byl módní guru Achille Maramotti. Že vám toto jméno nic neříká? Zakladatel Max Mary svou značku nepojmenoval po sobě, ze svého příjmení použil jen začátek. Vytvořil tak snadno zapamatovatelný název, který se vyslovuje v každém jazyce úplně stejně.

V italském městečku Reggio Emilia najdete hromadu parmazánu. A také archiv značky Max Mara.

Dnes sice známe Max Maru hlavně díky béžovému kabátu, ale Achille Maramotti se původně proslavil mnohem zářivějším kouskem. V jedné z prvních kolekcí uvedl červený kostýmek s černým kožešinovým límcem, který se rychle stal hitem. Jeho úspěch měl ale i promyšlenou obchodní podstatu – přesně definovanou cílovou skupinu. Max Maru nosila nová střední třída, šlo zejména o manželky doktorů. Chytlavým mottem „skutečné oblečení pro skutečné lidi“ se značka řídí dodnes.

Revoluční butik

Od dob červeného kostýmku uplynulo pěkných pár let a ze značky postupně vyrostl módní gigant s více než 2500 obchody po celém světě. Aby byla elegantní móda dostupná ženám různého věku a velikostí, nenechaly na sebe čekat přidružené značky. Dnes Sportmax, dříve Max Mara Pop, cílí na mladší ženy. Linie My Fair, z níž později vznikla značka Marina Rinaldi (pojmenovaná po majitelce prvního krámku), zase myslí na ženy plnějších tvarů.

Béžový oversized kabát 101801 z vlny a kašmíru vytvořila návrhářka Anne Marie Beretta. Od té doby se objevuje v každé zimní kolekci Max Mary.

Revolučním se stalo nejen nadčasové oblečení předznamenávající příchod „ready to wear“ kolekcí u dalších módních značek, ale také ojedinělý způsob prezentace. Koncem 60. let otevřela Max Mara do té doby nevídaný koncept butiku, ve kterém se prodávalo oblečení dohromady s botami a doplňky. Butik plný zrcadel a stříbrných ploch byl na svou dobu ohromující a uchvátí i dnes. Můžete ho navštívit v centru Milána na Corso Vittorio Emanuele II. Tedy, až vám to turbulentní doba dovolí. Do té doby nezbývá než kochat se fotkami z archivu, které zas a znovu dokazují, že v jednoduchosti je krása. U této značky to platí dvojnásob.