Na letošním Milan Design Week zaujala instalace, která se vzdaluje klasické produktové prezentaci. Místo exponátu v hlavní roli pracuje s prostorem, světlem a celkovým vnímáním návštěvníka. Redakce Marianne.cz byla u slavnostního otevření expozice.
Na letošním Milan Design Week přizvala Škoda Auto ke spolupráci španělského architekta a digitálního umělce Ricarda Ortse, aby vytvořil instalaci založenou na proměnlivosti prostoru a intenzivním vizuálním prožitku návštěvníka. Orts, zakladatel studia Ulises Studio, patří k výrazným osobnostem současné kreativní scény – magazín Forbes ho v roce 2024 zařadil mezi stovku nejkreativnějších lidí v oblasti byznysu. Ve své tvorbě dlouhodobě propojuje architekturu s digitálním uměním, přičemž pracuje s organickými tvary, dynamickou kompozicí a výraznou vizuální stylizací. Instalace je koncipovaná jako sekvence prostorů, jimiž návštěvník prochází a které se postupně odhalují i proměňují v závislosti na jeho pohybu. Klíčovou roli přitom hraje světlo, barva a práce s objemem, jež společně vytvářejí vrstvený, téměř scénografický zážitek.
Nákupní tipy
reklama
Technický a pečlivě promyšlený designový jazyk
Typickým prvkem je motiv modelíny jako plastické, organické struktury, které působí hravě, ale zároveň promyšleně. Tento princip se objevuje i v komunikaci značky a souvisí s připravovaným modelem Škoda Epiq. „Škoda Auto přirozeně zapadá do mého vizuálního světa. Spojuje hravost a přístupnost se silným technickým a pečlivě promyšleným designovým jazykem,“ říká Ricardo Orts. Celá instalace je postavená na celkovém dojmu a atmosféře. Ukazuje, že Škoda Auto může na Milan Design Week komunikovat skrze design, nikoli jen skrze samotný produkt.
