Lízátko inspirované ikonickými masovými kuličkami se stává realitou. To, co začalo jako vtip, teď lidé ochutnají

Za vším stojí spolupráce dvou známých značek, které se rozhodly posunout hranice klasického mlsání. Výsledkem je sladkost, která si pohrává s chutí i očekáváním. Kombinuje vzhled a inspiraci tradičního jídla s formou, kterou známe z dětství. „1. dubna jsme lidem vnukli představu lízátka z masové kuličky. Nemohli jsme si ale pomoct a posunuli jsme to ještě o krok dál – obzvlášť vzhledem k nadšené reakci,“ říká Javier Quiñones, Commercial Manager v Ingka Group. „Společně s Chupa Chups teď hravou verzi tohoto nápadu realizujeme. Je to vtipný způsob, jak oslavit naši lásku k jídlu a ukázat, že se i jednoduchý vtípek může proměnit v něco skutečného a spojovat lidi.“ 

Hravost, která spojuje chuť i emoce

Celý koncept stojí na jednoduché myšlence: spojit něco známého s něčím nečekaným. Lízátko tak v sobě nese nejen inspiraci chutí, ale i určitou dávku nostalgie. Právě ta podle výzkumů hraje v jídle překvapivě velkou roli. Lidé dnes stále častěji hledají drobné radosti v každodennosti. A jídlo mezi ně patří. Téměř polovina z nás se přiznává k tomu, že si ráda dopřeje něco malého jen tak pro radost. Ať už jde o sladké, nebo netradiční chuťový zážitek.

Ochutnat ano, koupit ne

Možná vás napadne, že by taková kuriozita stála za vyzkoušení doma. Má to ale háček. Lízátka se do běžného prodeje nedostanou. Vznikne sice milion kusů, ale lidé je budou moct ochutnat jen zdarma při návštěvě vybraných obchodních domů během června. Na první pohled jde o sladkost, jakou dobře známe. Jenže tentokrát má překvapivý twist. Inspirace vychází z jednoho z nejznámějších jídel, které si lidé spojují s konkrétní chutí i vzpomínkami. A právě to hraje zásadní roli. Podle nedávných průzkumů se lidé (40 % dotazovaných) stále častěji obracejí k chutím, které v nich vyvolávají pocit bezpečí a nostalgie. Zároveň ale chtějí objevovat nové kombinace (29 %). A tady se oba světy přirozeně potkávají.

Malá radost, ale dává velký smysl

V době, kdy se často řeší složité věci, mají podobné drobnosti své místo. Připomínají, že i obyčejný nápad může přinést radost a spojit lidi napříč generacemi. „Když nás IKEA vyzvala k vyzkoušení lízátka inspirovaného ikonickými švédskými masovými kuličkami, okamžitě jsme se pro tento nápad nadchli. Naše značka neustále hledá nové způsoby, jak zákazníky překvapit a potěšit,“ prohlásil Martin Hofling, globální marketingový manažer značky Chupa Chups. Cílem tohoto spojení je pobavit zákazníky a uspokojit mlsné jazýčky s trochou humoru a kuriozity.

Zdroj: Autorský text, studie Ikea