Zapomeňte na jeden univerzální ideál krásy. Generace Z (lidé narození v letech 1997–2012) vyrůstala s TikTokem, filtry, influencery i nekonečným množstvím beauty rad, a právě proto dnes ke kráse přistupuje jinak než předchozí generace. Chce zdravě vypadající pleť a přirozenost, ale zároveň se nebrání ani výraznému líčení. Cílem je méně pravidel a více osobitosti.
Ještě před několika lety se zdálo, že mladou generaci definuje takzvaný clean girl look: dokonale upravené obočí, lesklá pleť, jemný make-up, uhlazený culík a pocit, že člověk vypadá krásně, aniž by se o to příliš snažil. Jenže právě tento dokonale uhlazený vzhled se stal tak populárním, ažse z něj stala jakási uniforma, z které se teď chce tato generace vymanit.
Jedním z nejvýraznějších rysů Gen Z je experimentování. Mladé dívky nemají nutně jeden make-up, který by nosily každý den. Vzhled mění podle nálady, příležitosti nebo toho, jakou část své osobnosti chtějí právě zdůraznit. Vedle přirozeného make-upu tak dostávají prostor goth a grunge, barevné oční stíny, nostalgie 80. a 90. let a o slovo se hlásí také estetika Y2K nebo výrazné rty. Důležité není, splynout s davem, ale dát naopak najevo, že máte svůj vzhled ve své režii a nepodléháte žádnému diktátu.
Kosmetika je zábava
Generace Z upřednostňuje místo silné vrstvy make-upu lehké skin tinty, korektory a produkty kombinující péči o pleť s líčením. Cílem není vytvořit dokonale hladký obličej, ale zdravě působící pokožku. Gen Z slyší na transparentnost a autenticitu. Mladí jsou citliví na přehnaně vyretušované fotografie i marketing, který působí neupřímně. Pro Gen Z tedy kosmetika nemusí být prostředkem, jak zakrýt to, co se jim na sobě nelíbí. Může být zábavou, způsobem sebevyjádření nebo jednoduše doplňkem nálady. Jeden den může přijít téměř bez make-upu, druhý s výraznou linkou, třpytkami nebo vínovými rty. Dochází k odklonu od příliš vážné, uhlazené krásy směrem k hravosti, barvám a nostalgii.
Podtrženo, sečteno: krása podle Gen Z je plná paradoxů. Tato generace chce přirozenost, ale zároveň ráda experimentuje. Odmítá dokonalé filtry, přesto tráví hodiny na sociálních sítích, kde sleduje, jak vypadají ostatní. I přes tento paradox ale nechce zapadnout do jedné šablony. Touží zůstat sama sebou.
Základní beauty arzenál Gen Z
Skin tint místo make-upu
Krémová tvářenka
Lesk či tónovaný balzám na rty
SPF, hydratační sérum
K-beauty maska
Tužka na oči – černá, hnědá i barevná - nejen k přesné lince, ale také k vytvoření rozmazaného, lehce nedbalého efektu
Lip oil – něco mezi leskem a péčí o rty
Gel na obočí
Hnědá řasenka – pro jemnější, přirozenější vzhled
Barevné oční stíny – často jen jako malý barevný akcent
