Luxusní módu nakoupíte i v řetězcích. Podle čeho v nich hledat kousky jako od slavných návrhářů

Minimalismus je sázka na jistotu. Designéři vystudovaní v oboru mají estetické cítění přirozeně zakořeněné, a proto pro ně bývá větší výzvou hledat nové podoby střihu, inovativně řešit zapínání saka nebo přinášet neotřelé variace límců. Práce s barvami je sice jednodušší cestou, jak na tvorbu upozornit, pro mnohé však může působit prvoplánově – někdy až lacině. Samozřejmě existují výjimky. Versace je typickou značkou, která balancuje na hraně okázalosti a lehkého kýče, podobně jako Roberto Cavalli. Dolce & Gabbana pracují se specifickou barevností, často inspirovanou opulentní sicilskou estetikou. Naopak u značek jako Hermès, Armani, Chanel, Dior, Loro Piana, Givenchy či Victoria Beckham se v kolekcích opakují spíše promyšlené siluety a precizně řešené tvary než prvoplánově šokující modely.

Jak poznat kvalitní oblečení?

Co si vlastně představit pod pojmem luxusní móda? Pro někoho je to drahý kus od prémiové značky, jiný hledá především špičkové materiály, jako je kašmír nebo hedvábí, a precizní zpracování – bez ohledu na logo. Luxusně však může působit i kousek z běžného řetězce.

Velmi aktuální je například mercerovaná bavlna – pevnější, na dotek příjemnější materiál. Jednoduché tričko z této tkaniny, doplněné vlněnými kalhotami a kabátem, může působit mimořádně upraveně, téměř jako by outfit sestavil profesionální stylista. Mercerovaná bavlna je sice o něco dražší než běžná, ale lépe drží tvar, déle vydrží a při správném sušení často nevyžaduje ani žehlení.

Speciální kolekce módních řetězců

Mnohé značky dnes nabízejí prémiové kolekce, ve kterých využívají kvalitnější materiály a spolupracují se zkušenějšími designéry. Protože cílovou skupinou zůstává především střední třída, ceny nemohou výrazně růst. Zákazník je však ochoten si připlatit – očekává ovšem odpovídající kvalitu. Podobnou roli hrály i spolupráce módních řetězců se známými designéry, kteří pro dostupnější značky vytvářeli limitované kolekce s vlastním rukopisem. Dnes se od těchto spoluprací spíše ustupuje, přesto se čas od času objeví výjimky. Zajímavým příkladem je aktuální spojení Zary s Johnem Gallianem, který má po omezenou dobu ovlivňovat směřování značky. Zara sama o sobě představuje určité propojení mezi luxusní a dostupnou módou. Nenabízí doslovné kopie masových trendů, ale jejich sofistikovanější interpretaci. Pokud jsou například populární žerzejové šaty s krajkou, Zara je nabídne v saténové variantě. Tam, kde levnější řetězce prodávají lesklé, snadno mačkavé sukně, dražší značky přicházejí s kvalitnějšími a hladšími materiály.

Obchody o úroveň výše

V 90. letech a na počátku milénia dominovaly trhu řetězce jako C&A, H&M, New Yorker, Bershka či Reserved, které zpřístupnily módu široké veřejnosti. Postupně se však začaly objevovat obchody nabízející propracovanější design a kvalitnější zpracování. Příkladem je COS, často vnímaný jako „vyspělejší“ varianta H&M díky důrazu na minimalismus a materiál. Podobnou pozici si buduje i značka ARKET. 

Jaké střihy působí luxusněji?

Klíčem je schopnost odlišit se nenápadným detailem – takovým, který nepůsobí křiklavě, ale odkazuje na designérskou invenci. Může jít o netradiční klopu saka, která místo klasického tvaru přechází do stojáčku (někdy označovaného jako „Elvis“). Zajímavě působí také asymetrické zapínání kalhot. Oblíbené jsou kimonové střihy triček s výstřihem do V a netopýřími rukávy. I drobný náznak stojáčku na tričku dokáže ozvláštnit jinak běžný kus oblečení. Luxusní dojem výrazně podporuje i samotný materiál – pevný, kvalitní a příjemný na dotek. Takový oděv nejen dobře vypadá, ale také zvyšuje komfort při nošení. Vyplatí se opustit stereotyp nákupů v obchodních centrech a dát prostor mladým designérům. Ti často vytvářejí originální kusy s důrazem na detail a kvalitu, protože si nemohou dovolit poškodit reputaci své značky. Navíc nabízejí možnost tvorby na míru, což výrazně posiluje celkový dojem luxusu.Naopak je vhodné vyhýbat se výrazným potiskům a aplikacím, pokud nejsou zpracovány s citem – v opačném případě mohou působit lacině.