Monogram CK pozná každý. Muži si jeho trička a mikiny oblíbili dávno předtím, než se ikonické logo začalo nenápadně objevovat i na lemu spodního prádla. Calvin Klein dnes slaví 83. narozeniny – a my se ohlížíme za muži, kteří jeho styl proměnili v celosvětový fenomén.
Ačkoli populární návrhář založil svoji značku v roce 1968, reklamu postavenou na opravdu známých tvářích vnímáme až od 90. let. Calvin Klein si i přesto připsal jedno prvenství. V roce 1983 v jeho kampani pózoval v bílých slipech brazilský model Tom Hintnaus. Snímky z malebného Santorini se staly první masově rozšířenou reklamou na spodní prádlo pro muže, o Hintnausovi se tehdy dokonce říkalo, že je muž, který začal éru mužského modelingu ve spodním prádle.
Dnes velmi slavný herec Mark Wahlberg nebyl v 90. letech příliš známý, věděli o něm skalní fanoušci rapu, kterému se pod pseudonymem Marky Mark věnoval. Přesto jej Calvin Klein oslovil pro kampaň své nové kolekce. Spojení Wahlberga pózujícího pouze v džínách a slavného fotografa Herba Rittse se ukázalo jako geniální. Pro Rittse typické černobílé snímky dodaly reklamě hloubku a zejména ženy začaly značku vnímat jako slušivou pro jejich muže.
Velmi pohledný australský herec a model Travis Fimmel oslnil na počátku tisíciletí Calvina Kleina natolik, že se podle dostupných informací stal prvním modelem, se kterým návrhář podepsal exkluzivní kontrakt. Pózoval nejen ve spodním prádle, stal se i tváří vůně Crave. Jeho svalnaté tělo zosobňovalo novou éru CK, návrat ke smyslnosti, která není zbytečně provokativní, ale působivě jednoduchá a jemná.
Jamie Dornan je další z hvězd, který pózoval pro značku Calvin Klein v době, kdy ještě nebyl tak slavný. Dornan v roce 2009 přinesl do světa módy Calvin Klein další podobu elegance. Obdivovali jsme ho v džínách, spojen je i s vůní CK Free. Smyslnost celé kampani dodala i herečka Eva Mendes, která byla další tváří kolekce. Je zajímavé, že Dornan, který se tehdy živil jako profesionální model, na toto období nevzpomíná s láskou. Prý se nerad fotí.
Před 10 lety oslovil Calvin Klein idola dospívajících, zpěváka Justina Biebera. Právě k mladým značka mířila a jak se ukázalo, spojení s Bieberem byl skvělý tah. Jednak fotografie s rebelem nesly nádech drzosti a nespoutanosti, navíc se začaly šířit dříve, než kampaň v podstatě začala. Dnes je toto běžný marketingový nástroj, tehdy však šlo o tah, který se vyplatil. Díky Bieberovi značka oslovila novou generaci a ukázala, že spodní prádlo může být symbolem popkultury.
Když se v kampani objevil kolumbijský zpěvák Maluma, značka získala novou dávku rytmu. Maluma skrze své písně působí jako romantik, jeho charismatický pohled na fotografiích působí až provokativně. Latinská hvězda přinesla CK globální rozměr a připomněla, že minimalismus může mít i výrazně emotivní tvář.
Když se v roce 2023 v kampaních objevil herec Michael B. Jordan, značka znovu ukázala, že dokáže držet krok s tím nejlepším v Hollywoodu. Právě o Jordanovi se svého času mluvilo jako o prvním představiteli tmavé pleti, který by si zahrál Jamese Bonda. Jordan, známý svou disciplínou a charismatem, přinesl do světa CK novodobou energii. Jeho tělo i výraz působí jako dokonale kontrolovaný kontrast mezi hrubou silou a čistým minimalismem, přesně tak, jak to má Calvin Klein rád.
A kdo je zatím poslední, kdo oblékl slavné kousky s logem CK? Britský fotbalista Trent Alexander-Arnold, nová tvář kolekce Calvin Klein. Jeho přirozená elegance, sportovní figura a mladistvý výraz dokazují, že značka stále ví, jak zachytit ducha doby. Návrhář, který má již osm křížků na krku, sice nikdy neprozradil recept, jak se stále držet mezi nejoblíbenějšími módními firmami na světě, můžeme to však odhadnout. Ačkoli módní kousky nesou viditelná loga, přece jen si stále drží umírněný design a jistou dávku minimalismu. Můžete je libovolně kombinovat a jen tak se neokoukají.
Zmínila jsem britského fotbalistu, nemohu si tak odpustit představu, jak by to ve známých džínách a proslulém spodním prádle slušelo Davidovi Beckhamovi, který nejednou pózoval právě v takových kouscích. Smlouva s Calvinem Kleinem byla na spadnutí. V roce 2013 byl slavný fotbalista ochotný stát se světovou tváří značky. S výjimkou jedné země. Jeho rodné Velké Británie. Beckhamova popularita zde byla natolik velká, že jeho tým nechtěl riskovat ohrožení image sportovní ikony a britského gentlemana. V té době byly britská veřejnost i média vůči reklamám na spodní prádlo mnohem citlivější než dnes. Fotografie muže slavného jako Beckham v minimalistickém prádle by vyvolaly skandál, který by odvedl pozornost od jeho sportovní kariéry. „Prodáváme ve Velké Británii. Jak to tam mám udělat?“ okomentoval Calvin Klein pro magazín Interview neuskutečněnou spolupráci s ikonou světového fotbalu.
Zdroj: eonline.com, menstylefashion.com, thefashionisto.com, people.com, gq.com
autorský článek
79 Kč
79 Kč
84 Kč
