Konec luxusní kosmetiky a rtěnek za 3500 korun? Ekonomická krize mění naše líčení víc, než jsme čekaly

Ceny letí nahoru, zájem o luxusní kosmetiku klesá

Jistě jste již slyšela o rtěnkovém indexu, lipstick indexu, který vymyslel Leonard Lauder, člen slavné rodiny, která stojí za společností Estée Lauder. Jednoduše hovoří o tom, že i když se ekonomická situace nevyvíjí příznivě, zákazníci si nedokáží odpustit drobné radosti. Třeba krásnou a drahou červenou rtěnku. Na to zřejmě vsázel i Louis Vuitton. Francouzský módní gigant totiž zkouší štěstí i v oblasti krásy. V dobách, kdy prodeje prudce klesají, se to zdá jako velmi logický a správný krok. Rtěnku si totiž většinou může koupit i ten, kdo momentálně na kabelku nenašetří. A hezké věci přeci občas chceme všichni. Hned první pohled na nejnovější luxusní kosmetiku ovšem vzbudil až nebývalý rozruch. Ceny jsou totiž více než astronomické.

Pozornost se soustředí hlavně na rtěnku s logem LV, jejíž cenovka dalece převyšuje i konkurenci ostatních luxusních módních domů. Podle prvních informací bude právě červená rtěnka stát 161 amerických dolarů, tedy necelých 3400 korun. Kosmetická řada je sice vytvořena ve spolupráci s elitní make-up artistkou Pat McGrath, i tak ale ceny budí pohoršení. Obzvláště v této ekonomice, kdy řada lidí řeší především cenu základních komodit. Jen pro srovnání, rtěnka značky Hermès, která dosud patřila mezi cenovou špičku, se prodává za 85 amerických dolarů, tedy zhruba 1800 korun.

Rtěnky netáhnou? Nejsou samy

Copak už si nemůžeme dovolit ani hezké věci? Ptal se nejeden komentující pod příspěvkem portálu Business of Fashion. Zdá se, že malé radosti se stávají nedosažitelnými i pro běžnou střední třídu. Jakmile ale musíte nad koupí drobných potěšení příliš dlouho přemýšlet nebo na její koupi dokonce šetřit, postrádá to onen bezstarostný moment impulzivního nákupu. I svět krásy, který se těšil mimořádné stabilitě i během náročných období, se nyní ocitá v nevídané krizi. Prodeje klesají, navzdory tomu, že jsme se od dob covidu staly doslova posedlými kosmetickým hyperkonzumem. Růst byl dlouho prakticky jistotou a prodeje líčidel i péče dosahovaly rekordů. Nyní ale hvězda tohoto zlatého období, americká značka Drunk Elephant, hlásí pokles prodejů meziročně o 65 procent. A „opilý slon“ není sám. A ani léty ověřený lipstick index si neví rady. 

Krása už dávno není jen o rtěnkách

Důležité je samozřejmě připomenout, že svět kosmetiky se už dávno netočí kolem rtěnek. Mnohem více se nyní klade důraz na péči a celkový trend clean girl estetiky jde naproti spíše nenápadnějším kosmetickým produktům, jako jsou jemné tinty, balzámy a tvářenky. Divit se proto, že rtěnka najednou není záchranným kruhem značek během období klesajících prodejů, by nebylo na místě. I tak ale svět krásy zpomaluje. A důvod? Podle odborníků je odpovědí na nynější období sucha z velké části i to, že jsme kosmetickými výrobky doslova přezásobené. Doby, kdy jsme si mohly a chtěly dopřát všechny nezbytnosti, které nám doporučil Tiktok a Instagram, prostě způsobily, že teď už kosmetiku nemáme kam dávat. 

USA versus korejská kosmetika

I když ale trh v USA vyvozuje závěry, je potřeba se podívat také na jiné světové trhy. Korejská kosmetika zažívá opravdu skvělé časy. A už dávno to neplatí jen o té pečující. Dekorativní produkty jsou novou kategorií, s níž je potřeba počítat. Nižší ceny a spolehlivý výkon zkrátka mluví jasně. Zákazníci mění svoje preference a mají úplně nové oblíbence. A možná, že na to Louis Vuitton nakonec nejde zase tak špatně. Za luxus budeme chtít zaplatit vždycky. A jakmile před námi bude jasný cíl, tedy rtěnka za téměř tři a půl tisíce korun, možná, že naše úspory nasměrujeme právě tam. Proč? Prostě proto. Člověk totiž není zase tak racionální, jak by si přál být.