Zvládla byste si celý měsíc nekoupit nic nového na sebe? A co třeba rovnou celý rok? Trend ze sociálních sítí, který nabádá k omezení nebo dokonce úplnému zastavení konzumu zbytečností, s příchodem roku 2025 sílí. Mezi zapovězené kategorie patří nejrůznější materiální zbytečnosti, móda i kosmetika. Přidáte se k nové vlně antispotřeby?
Asi vás nepřekvapí, že to bylo právě období pandemie, kdy se problém přehnaného konzumování všemožných zbytečností začal rozjíždět. Byli jsme zavřeni doma s telefony a počítači, a tak bylo mnohem snazší propadnout do jámy internetových doporučení. Lidé natáčeli obsah na sociální sítě o sto šest a my jsme kupovali vše, co nás potenciálně mohlo vytrhnout z pocitů zoufalství a odvést naši pozornost od dojmu počínajícího konce světa. Nakupovali jsme i proto, že nebylo mnoho jiných způsobů, jak peníze utratit. Cestování, kultura i jakýkoliv společenský život ze dne na den téměř přestaly existovat. A co jiného by nám mohlo pomoct, než nové tepláky a rtěnka?
Nějakou dobu to fungovalo, ale hodně brzy jsme se probudili do reality, v níž se naplno roztočila finanční krize, a my jsme tušili, že jakmile se svět vrátí k normálu, bude potřeba podobné nákupy přehodnotit. Zvykli jsme si plnit naše domovy hromadami nových věcí, které jsme ale doopravdy nepotřebovali, ani nechtěli. Sbírání a hromadění dokáže být z psychologického hlediska způsobem, jakým si vytváříme pocit jistoty, bezpečí a dokonce jakési omezené nesmrtelnosti. I zde ale platí, že vše je třeba dělat s mírou a rozumem. Jedním z momentů, kdy se začaly množit hlasy žádající omezení neustálého nakupování, byl i nový trend everything shower. Dopřát si sprchu, během níž použijete jeden kosmetický produkt na každý kousek těla, bylo řešením na stále více stresující svět okolo.
Jako protipól k videím, která sledujícím ukazovala, co všechno si musíte koupit, aby byl váš život alespoň trochu kompletní a spořádaný, se objevila i videa, v nichž autoři ukazovali, jak málo toho k životu opravdu využívají. Na přetřes přišlo i to, proč na běžnou sprchu bohatě stačí jeden šampon a jeden sprchový gel, s nimiž si vystačíte klidně i na několik měsíců. Přidávali se další, kteří ukazovali opravované oblečení, nábytek z vintage obchodů i způsoby, jak si usnadnit život, aniž byste k tomu potřebovali kupovat cokoliv nového. Stačí prostě trocha šikovnosti a času, a můžete ušetřit. Plusem je i to, že nebudete podporovat neeticky smýšlející výrobce a řetězce, které vyrábí nekvalitní gadgety pro zdánlivě lepší život. Mnozí trend deinfluencingu považují jen za další způsob podpory konzumu. V roce 2025 se ale zdá, že to může být cesta zpět k větší finanční zodpovědnosti.
A jistě za to může celosvětová finanční krize, ale i přehlcení neustálými novinkami a tlakem na vznik nových potřeb. Napovídá tomu i trend vysoce osobního stylu, který hlásá odmítnutí neustále se měnících mikrotrendů. Kromě fyzického zahlcení věcmi, jsme zahlceni i mentálně. Příliš mnoho nového škodí. Na internetu tak vznikají komunity lidí, kteří hledají svůj vlastní styl, opravují, vyrábí a personalizují si své oblečení i nábytek. Věcí je na světě až příliš, a pokud bychom se soustředili na neustálé novinky, mohlo by být nakupování jedinou aktivitou, jíž budeme po celý týden vykonávat. Vždycky je přeci za co utrácet.
Ani trend omezeného nakupování ale nenabádá k naprostému asketismu. Ostatně je potřeba se občas odměnit a udělat si radost. Nad každým větším nákupem se ale vyplatí přemýšlet a nepropadat pocitu, že potřebujete i to, o čem jste ještě před týdnem ani nevěděli, že to existuje. Odpovědí na přehnanou rychlost je zpomalení. A to si musíme každý naordinovat sám. Svět kolem nás, zdá se, nižší tempo rozhodně neplánuje. Napovídají tomu i predikce obchodníků, kteří si chtějí zajistit vyšší zisky a růst právě tak, že budou na zákazníky chrlit mnohem větší objemy zboží. Vy se ale nedejte, vše je v pořádku přesně tak, jak to je. A nový sprchový gel ani lepší ručník z vás nového člověka určitě neudělají.
autorský text, youtube.com
