Vsadila na zlatou jehlu, kterou Česko neznalo. Dnes je jejím největším distributorem v Evropě

Korejská péče o pleť už dávno není jen o vícekrokové rutině a dokonale hydratované „glass skin“ pleti. Stále častěji přináší postupy, které se svým efektem blíží profesionálním ošetřením. Právě tímto směrem jde i korejská kosmetika postavená na patentované technologii Altum Peptide. Její vývoj trval v Koreji více než dvě dekády a využívá mikroskopické spikule z mořských hub s peptidy navázanými přímo na jejich strukturu.

Co vás přivedlo k rozhodnutí dovézt tuto značku do Česka?

Byla to vlastně náhoda, i když věřím, že nic v životě není úplná náhoda. Objevili jsme ji v Itálii na veletrhu Cosmoprof Bologna a okamžitě nás zaujala. Začínali jsme jako jedni z prvních partnerů značky mimo Koreu a dnes patříme mezi její největší odběratele v Evropě. To je pro mě pořád neuvěřitelné.

Jak dlouho působíte na českém trhu a co se za tu dobu nejvíc změnilo?

Na českém trhu jsme od roku 2024. Největší radost mám z toho, že se nám daří ženy přesvědčovat, že kvalita pleti je stejně důležitá jako líčení nebo estetické zákroky. Hodně mluvíme také o SPF, protože ochrana před sluncem je základ krásné pleti.

Velkým milníkem je pro nás i to, že se značka dostala do Monaka, kde její uvedení na místní trh vzala na starost Hedvika Kollerová. Když o nás napsalo Monaco Living, prestižní magazín pro monacké rezidenty a místní mezinárodní komunitu, měla jsem pocit, že se posouváme zase o kus dál.

Bylo těžké přesvědčit české ženy o značce, kterou tu předtím neznaly?

Překvapivě ne tolik, jak jsem čekala. Od začátku se jí dařilo dobře a ženy se k ní vracejí. Myslím, že hlavní důvod je jednoduchý: vidí výsledky. Já sama tuto kosmetiku používám přes dva roky a nikdy jsem neměla lepší kvalitu pleti.

Čím je jiná než běžná prémiová kosmetika?

Stojí na patentované technologii Altum Peptide, jejíž vývoj trval v Koreji více než dvě dekády. Je specifická tím, že peptid je navázaný přímo na spikuli, tedy mikroskopickou jehličku z mořské houby. Díky tomu se aktivní látky dostávají hlouběji, než je u běžné kosmetiky obvyklé. Podle testů dosahuje Altum Peptide až 60× vyšší penetrace aktivních látek než standardní peptidy.

Ženy mohou být po aplikaci krátce zarudlé, ale pleť se neloupe jako po některých invazivnějších ošetřeních. Naopak bývá vypnutější, hladší a zářivější. Máme desítky žen, které nám volají nebo píšou, že si změny všiml i jejich manžel. To je pro nás velmi silná zpětná vazba.

Nate Sohyung Lee, generální ředitel korejské společnosti SR Biotek, a obchodní ředitelka společnosti DaJeong Lim s vlajkovými produkty značky IDENEL.

Jak byste jednoduše vysvětlila, co spikule v pleti dělají?

Spikule si můžete představit jako mikroskopické nosiče. Když proniknou do pokožky, pomáhají dopravit peptidy hlouběji a rovnoměrněji. Pleť se tím stimuluje k obnově, podporuje se tvorba kolagenu a elastinu a výsledkem je viditelně lepší textura, pevnost i celková kvalita pleti.

Zlatá jehla zní poměrně odvážně. Co ženy při prvním použití nejčastěji překvapí?

Že ji opravdu cítí. Některé ženy popisují štípání, jiné jen jemné mravenčení a některé téměř nic. Vždy záleží na citlivosti pleti. Je důležité vědět, že ten pocit k technologii patří. Není to klasický krém, který jen nanesete a nic se neděje.

Ikonická zlatá jehla s patentovanou technologií, více na idenel.cz

Pro koho je Zlatá jehla vhodná?

Nejčastěji po ní sahají ženy, které řeší první známky stárnutí, jemné vrásky, povolenější kontury, unavený vzhled nebo zhoršenou kvalitu pleti. Zároveň ale není určená jen pro zralou pleť. Může fungovat i jako prevence, pokud žena chce na pleti pracovat dřív, než se změny výrazně projeví.

Jakou roli hrají ve vaší strategii influencerky?

Velkou, ale vybíráme si je velmi pečlivě. Nejde nám o jednorázovou propagaci. Chceme dlouhodobé spolupráce s ženami, které o sebe skutečně pečují a jejichž životní styl odpovídá filozofii značky.

Zlatá jehla není produkt, který použijete jednou a čekáte zázrak. Musí se používat pravidelně a poctivě. Naším cílem je dostat ji do každé domácnosti, ale chceme to dělat důvěryhodně.

Jak vypadá vaše vlastní péče o pleť?

Zlatou jehlu používám pravidelně každé tři dny. K tomu patří i další rutina: enzymatický peeling, toner, který pomáhá vyrovnat pH pleti, a samozřejmě SPF. To by se mělo používat každý den, i když zrovna nesvítí slunce. Naše SPF navíc chrání i před modrým světlem, což je dnes důležité, protože většina z nás tráví hodiny u počítače nebo telefonu. Teď mám ráda také AI krém s PDRN, který pečuje o kožní bariéru. Střídám ho s Locking Repair Cream.

Který moment vás osobně nejvíc přesvědčil, že produkty skutečně fungují?

Když nám ženy začaly posílat svoje proměny. To mě těší dodnes. V telefonu mám už desítky fotek před a po a pořád přibývají. Největší potvrzení pro mě je, když se ženy samy vracejí a posílají nám svoje výsledky. Právě jejich zpětná vazba je pro mě nejsilnější důkaz, že to opravdu funguje.

Co byste doporučila ženě, která o značce nikdy neslyšela a chce začít?

Základ je Zlatá jehla, regenerační krém a SPF. To je podle mě ideální start. Důležité ale je nekombinovat Zlatou jehlu s retinolem, kyselinami a dalšími silně aktivními látkami, protože pleť by mohla být přesimulovaná. Vždy je lepší začít jednoduše a dát pleti čas.

Byla jste nominována mezi nejlepší podnikatelky ve firmách vlastněných ženami v Česku. Co to pro vás znamená?

Znamená to pro mě hodně. Už samotná nominace je pro mě velké ocenění a potvrzení, že i v beauty byznysu se dá stavět firma na výsledcích, dlouhodobé práci a důvěře. Neberu to jako samozřejmost, spíš jako motivaci pokračovat dál.

Kde berete energii, když zrovna nepracujete?

Máme čtyři pejsky a jedno dítě, takže se doma rozhodně nenudím. Nejvíc energie čerpám v přírodě, na procházkách. A inspiraci zase na veletrzích, výstavách a kongresech. Tam vidím, kam se svět krásy posouvá, a mám ráda ten moment, kdy objevím něco, co by mohlo mít skutečný smysl i pro naše zákaznice.