„Už čtyřicet let dělám tuhle práci a čtyřicet let piju hnusný kafe. Teď už naštěstí ne, protože mám svou vlastní,“ říká Jiří Langmajer s nadsázkou. Impuls přišel nenápadně, ale rozhodnutí bylo rychlé. Potkal lidi, kteří se kávě dlouhodobě věnují, a společně začali tvořit vlastní značku. „A protože jsem takový, že všechno dělám rád pořádně, včetně průšvihů, rozhodl jsem se, že to nenechám jen tak. Když už kávu, tak v co nejvyšší kvalitě,“ dodává herec.
Výsledkem je káva 3666. Název odkazuje na Langmajerovo datum narození, 3. června 1966, a stejně osobní jako název je i celý projekt. Směs nevznikla přes noc. Herec ji ladil několik měsíců a ochutnával tak dlouho, dokud nedošel k chuti, která mu skutečně vyhovovala. Chtěl, aby lidé dostali kávu, kterou si mohou připravit doma, ale která zároveň obstojí i jako poctivý kavárenský zážitek. Důležitou roli hraje i vizuální stránka značky. Tu vytvořilo Studio Najbrt pod vedením Aleše Najbrta, takže výsledný obal působí stejně promyšleně jako samotná chuť. V záplavě malých pražíren tak značka 3666 nesází jen na známé jméno, ale i na jasnou identitu.