Kupovat si drahé věci nemusí být vždy jen marnivost. Dokázat si na něco našetřit, pořídit si jen to, co opravdu chcete, a nespokojit se s lacinou náplastí, je také skvělou cestou k udržitelnosti. Pokud stále bojujete s impulzivním nakupováním rychlé a levné módy, je nejvyšší čas to přehodnotit.
Rychlá móda ovládá naše životy mnohem víc, než se na první pohled může zdát. Pryč nejsou jen doby, kdy bylo oblečení kvalitní. Už dávno jsme zapomněli i na to, jaké to kupovat jen věci, které opravdu potřebujeme. V postatě nevíme, jaké to je na něco šetřit a pak to dlouhé roky milovat. Levné kousky z řetězců sice můžete mít hned a nemusíte se trápit vysokou cenovkou, stojí ale za to? Tahle levná náplast vás většinou stejně neuspokojí tak jako ta drahá, nedosažitelná věc, kterou obdivujete na Instagramu u své oblíbené influencerky. Princip odkládané gratifikace zkoumají vědci již roky a je to něco, co zvládáme stále hůř. A obchodníci to moc dobře vědí.
Není divu, že řada cool značek, které míří především na mladší publikum generace Z pracuje s principy dropů, limitovaných kolekcí a předobjednávek na heslo. Nikdo nechce, aby zákazníci nad nákupem příliš přemýšleli. A překvapivě to funguje velmi dobře. Za zmínku stojí třeba i stále se rozšiřující trend speed shoppingu, který slavil v Asii, konkrétně v Číně, tak obrovské úspěchy, že se ho řada firem rozhodla otestovat i na zbytku světa. Čím větší vzrušení pro vás nákup představuje, tím méně si rozmýšlíte, co vlastně kupujete a především kolik to stojí. A zda to stojí za to. Že se pak ze spirály věcí, které vůbec nepotřebujeme nikdy neodstaneme? Tak to je ale problém našich budoucích já. Teď je čas si udělat radost.
Zrychluje se všechno. Cykly trendů jsou tak rychlé, že popisovat je se často zdá absurdní. Kdo vlastně dnes ví, co se nosí? A kdo má právo druhým říkat, co je nezbytností a co naopak stojí zcela mimo okruhy cool věcí? Pokud se podíváte na svůj nekončící wishlist, zřejmě si uvědomíte, že by ho nezaplatily ani všechny peníze světa. Stále je co nakupovat. Každý týden je na světě něco nového, bez čeho byste se neměla být schopná obejít. Když přijdete na to, co za vaší neustálou a nutkavou potřebou nakupovat stále nové a nové drobnosti stojí, najdete i řešení celého problému. Koupit si občas něco nového a krásného je důležité, ale jak často je to ještě v pořádku? A co si tak počkat a neházet hned vše do košíku? Třeba se vám pak podaří našetřit na něco zdánlivě nedostupného. Protože, jak se říká, halíře dělají talíře.
Vyšší cenovka nemusí vždy znamenat vyšší kvalitu. Pokud se ale naučíte některé věci rozeznávat už z cedulky a popisu na e-shopech, můžete si tím orientaci podstatně zjednodušit. Schválně si zkuste spočítat, kolik peněz jste za minulý měsíc utratila na drobných, levných a dostupných položkách. Malé mističky, trička, ponožky, polštářky. Náplasti na vaše skutečné touhy by nakonec vystačily na tu opravdovou věc, kterou tolik chcete. Je načase naučit se zase odpírat uspokojení? Jako když jsme byly děti a čekaly na Ježíška. O kolik větší radost vám pak vytoužená hračka přinesla. V neustálém nakupování novinek opravdové uspokojení nikdy nenajdete. A o to také jde. Ten pocit prázdnoty, který vzniká, nemá být řešitelný. Jen tak se na něm totiž dá vydělat.
Až se příště vrhnete po svých vytoužených kouscích z řetězce s rychlou módou, zamyslete se na chvíli. Nechejte košík být alespoň 24 hodin a pokud na něj zapomenete, nemá smysl klikat dál. Počkejte si na to, co vám způsobí naprosté a autentické nadšení. Kupujte jen to, co sama opravdu chcete. A pokud se něco, co jste hodně chtěla, vyprodá? Pak to nejspíš nikdy nemělo být vaše. Uvidíte, že když si sepíšete, kolik jste na podobných impulzivních nákupech ušetřila, bude to částka, která stačí na nějakou opravdovou bombu, po níž toužíte roky. Nakupujte rozumně, kupte si to, co chcete a na krátkodobé náplasti říkejte zásadně a pouze ne.
autorský text, behaviorgap.com
