Mladí lidé se alkoholu nevyhýbají tak důsledně, jak se o nich traduje. Spíš si vybírají, kdy si připijí, co budou pít a kolik toho vypijí. Velká lahev vína na celý večer? Pro někoho příjemná tradice, pro jiného zbytečně velký závazek. Jak to vnímá generace Z?
Objednávají si mladí lidé místo alkoholu limonádu, místo piva nealko koktejl a místo ponocování čistou hlavu? Tyhle nálepky tak docela neplatí. Generace Z se skleničky nevzdává, jen k ní nepotřebuje celý večer a rozjetou párty až do svítání. Nejde jim o to, jestli pít, ale spíš co, kdy a kolik. Podle průzkumu společnosti IWSR Bevtrackonzumuje alkohol 74 procent příslušníků generace Z, kteří již dosáhli zákonného věku. Před třemi lety jich bylo 66 procent. Chcete srovnání? Mezi dospělou populací jako celkem je podíl konzumentů alkoholu 76 procent. Nevypadá to tedy, že by mladí alkohol houfně opouštěli. Spíš hledají vlastní způsob, jak s ním zacházet.
Pít méně není jen výstřelek mladých
To, že obecně dospělí konzumují alkohol, neznamená, že pijí každý den. Méně se snaží pít lidé napříč generacemi.Podle průzkumu IWSRklesl průměrný počet alkoholických nápojů vypitých při jedné příležitosti ze 4,4 v letech 2024 a 2025 na 3,9 v roce 2026. Nejde ale jen o to, že by si mladí objednávali o jednu skleničku méně. Proměňuje se celý přístup ke konzumaci alkoholu. Důvody jsou různé: větší důraz na zdraví, životní styl, ale také snaha mít své večery pod kontrolou. Nikdo přece netouží strávit polovinu víkendu tím, že si bude léčit bolavou hlavu z pátečního mejdanu, zvlášť když se chystá v sobotu na výlet nebo sportovní akci.
Znáte tuhle větu: „To se musí dopít, než to zvětrá.“ Bývávalo. Pro některé mladší dospělé, hlavně z gen Z, už tohle neplatí. Podle ZWG.WINE se stávají populárnější menší lahve, jednoporcová balení a vína s nižším obsahem alkoholu. Můžete si tak dát jednu nebo dvě sklenky, aniž byste měli pocit, že se večer musí nutně vypít všechny otevřené lahve. Menší balení se navíc hodí na piknik, festival nebo koncert, kde by vývrtka a skleničky působily tak trochu divně. „Mladší zákazník často nehledá nápoj na celý večer. Chce si něco vyzkoušet, dát si menší množství nebo během setkání střídat alkoholické a nealkoholické varianty,“ říká Marek Svoboda, majitel pražské restaurace U Matěje Kotrby.
Doporučujeme
reklama
Nejde o zákaz alkoholu, ale o vlastní pravidla
Byla by chyba prohlásit generaci Z za novou generaci abstinentů, která má všechno dokonale pod kontrolou. Výzkum ukazuje především to, že její vztah k alkoholu je pestřejší, než se často tvrdí. Někteří mladí nepijí vůbec, jiní si dopřejí koktejl na koncertě a další si dají sklenku vína u večeře. Jednotný generační návod na pití zkrátka neexistuje. „Mladí lidé si stále rádi dají víno nebo jiný nápoj, jen k němu přistupují vědoměji. Méně často pijí automaticky a více řeší, zda jim konkrétní nápoj vyhovuje chutí, množstvím alkoholu i tím, jak zapadne do jejich programu. Vedle samotného produktu je pro ně důležitá také atmosféra, společnost a zážitek,“ říká Miroslav Majer ze společnosti ZWG.WINE.
Zdroj: Autorský text, IWSR, ZWG.WINE, Miroslav Majer, Marek Svoboda, U Matěje Kotrby
Herečka Barbara Lukešová: Konečně si můžu dovolit být šťastná
